SEO steht für "Suchmaschinenoptimierung",
im Englischen: Search Engine Optimisation.

Einfach ausgedrückt geht es darum, die Sichtbarkeit deiner Website zu verbessern, wenn Menschen bei Google, Bing und anderen Suchmaschinen nach Produkten oder Dienstleistungen deines Unternehmens suchen. Je höher deine Webseite in den Suchergebnissen rankt (also platziert ist), desto wahrscheinlicher ist es, dass du wahrgenommen wirst und potenzielle und aktuelle Kunden auf dein Unternehmen aufmerksam machst.

Wie funktioniert SEO?

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Suchmaschinen wie Google und Bing setzen Bots ein, um nach Seiten im Internet zu suchen. Sie bewegen sich von einer Website zur nächsten, sammeln Daten und legen sie in einem Index ab. Stell dir einen Index wie eine riesige Bibliothek vor, in der ein Bibliothekar ein Buch (oder eine Webseite) herausnehmen kann, um dir zu helfen, das zu finden, was du gerade suchst.

Der nächste Schritt besteht darin, die Indexseiten zu analysieren und Hunderte von Rankingfaktoren und Signalen zu berücksichtigen, um zu bestimmen, in welcher Reihenfolge die Seiten in den Ergebnissen einer bestimmten Suchanfrage erscheinen werden. Die Analogie zu einer Bibliothek ist, dass der Bibliothekar jedes Buch in der Bibliothek gelesen hat und dir sagen kann, welches Buch die Antwort auf deine Fragen enthält.

Die SEO-Erfolgsfaktoren können als stellvertretende Indikatoren für bestimmte Aspekte der Nutzererfahrung betrachtet werden. So können die Suchmaschinen-Bots genau feststellen, wie gut eine Website oder Webseite den Nutzern das bietet, wonach sie suchen.

Im Gegensatz zu bezahlten Suchanzeigen kannst du Suchmaschinen nicht dafür bezahlen, einen höheren Platz in der organischen Suche zu erhalten. Das bedeutet, dass sich SEO-Spezialisten anstrengen müssen.

Warum ist SEO wichtig?


Um die Bedeutung von SEO besser zu verstehen, unterteilen wir unsere Definition in drei Komponenten:


1) Organische Suchergebnisse

Die unbezahlten Einträge auf einer Suchergebnisseite (SERP), die von der Suchmaschine als relevanter für die Suchanfrage eingestuft wurden. Anzeigen (in diesem Fall PPC oder Pay-per-Click-Anzeigen) machen einen großen Teil der SERPs aus. Die organischen Suchergebnisse unterscheiden sich von den Anzeigen, da sie im Rahmen der organischen Ranking-Algorithmen der Suchmaschinen angezeigt werden. Du kannst nicht dafür bezahlen, dass deine Seite in den organischen Suchergebnissen einen höheren Platz erhält.

2) Die Qualität des organischen Verkehrs

Wie relevant die Person und ihre Suchanfragen für den Inhalt deiner Website sind. Es ist möglich, alle Menschen auf der Welt auf deine Website zu locken, aber wenn sie nur kommen, weil Google sagt, dass es sich um eine Quelle für Apple-Computer handelt, obwohl du in Wirklichkeit ein Landwirt bist, der Äpfel verkauft, werden diese Besucher deine Seite wahrscheinlich verlassen, ohne etwas zu kaufen. Qualitativer Traffic umfasst nur Besucher, die wirklich an den Informationen, Produkten oder Dienstleistungen deiner Website interessiert sind.  Exzellente Suchmaschinenoptimierung nutzt die Bemühungen der Suchmaschinen, eine Übereinstimmung zwischen der Absicht eines Nutzers und den in den SERP aufgeführten Webseiten zu finden.


3) Die Menge des organischen Traffics

Wie viele Besucher kommen über die organischen Suchergebnisse auf deine Website? Die Wahrscheinlichkeit, dass Nutzer auf Suchergebnisse klicken, die ganz oben in der SERP stehen, ist viel größer. Deshalb ist es wichtig, SEO-Strategien anzuwenden, um relevante Seiten so weit oben in den Suchergebnissen wie möglich zu platzieren. Je mehr qualitativ hochwertige Besucher du auf deine Website bringst, desto wahrscheinlicher ist es, dass du einen Anstieg der Konversionen erlebst.

Keyword-Recherche


Bei der Keyword-Recherche geht es darum, die Begriffe und Phrasen zu verstehen, die Kunden bei der Suche nach Informationen verwenden. Das kannst du mit Recherchetools wie dem Keyword Explorer von Ahrefs tun.

Zum Beispiel wird in Deutschland 29.000 mal nach "SEO" gesucht.

On-Page-SEO

Work and Coffee
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Bei der On-Page-SEO geht es darum, die Inhalte zu erstellen, nach denen Menschen auf der Suche nach Informationen sind. Wie du das schaffst, hängt von dem Suchbegriff ab, auf den du abzielst.

Wer zum Beispiel nach "SEO vs. SEM" sucht, möchte etwas lernen. Sie würden gerne einen Artikel über die wichtigsten Unterschiede lesen. Das wird in den organischen Ergebnissen deutlich.

Wer nach "Babykleidung" sucht, möchte einkaufen. Sie sind auf der Suche nach E-Commerce-Ergebnissen.

Das können wir auch an den organischen Ergebnissen erkennen:

Um sicherzustellen, dass die Suchenden das bekommen, was sie wollen, muss man seine Webinhalte an der Suchabsicht ausrichten (Aligning your web content with search intent).

Die Suchabsicht ist jedoch nicht der einzige Faktor, der bei der On-Page-SEO wichtig ist. Andere wichtige Faktoren sind unter anderem:

  • Strategische Platzierung von Schlüsselwörtern
  • Einen aussagekräftigen Titel schreiben
  • Beschreibende URLs verwenden
  • Bilder optimieren

Off-Page-SEO

The Bible is for me an anchor in our time. And God's word offers salvation for all people. This is the foundation of my life, for which I am very grateful and that is why I was looking for this motive.
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Off-Page-SEO bedeutet, dass du außerhalb deiner Website etwas tust, um Google zu zeigen, dass deine Seite es wert ist, im Ranking zu erscheinen.

Der Aufbau hochwertiger Backlinks gehört zu den wichtigsten Off-Page-SEO-Maßnahmen, denn Backlinks gehören zu den drei wichtigsten Ranking-Elementen von Google. Sie fungieren als Stimmen von anderen Websites.

Nehmen wir an, dieser Artikel erhält Backlinks von beliebten Websites zum Thema SEO. Das zeigt Google, dass auch andere in der Branche an unseren Inhalten interessiert sind, was ein Zeichen dafür sein kann, dass sie es wert sind, im Ranking zu erscheinen.

Links sind nicht nur das wichtigste Off-Page-Element. Auch Rezensionen können eine große Rolle spielen.

Technische SEO


Technische SEO stellt sicher, dass Suchmaschinen die Inhalte finden, crawlen und indexieren können. Es ist unwahrscheinlich, dass du gut platziert wirst, wenn du den Suchmaschinen nicht die Möglichkeit gibst, diese drei Dinge zu tun.

Nehmen wir zum Beispiel an, wir blockieren das Crawlen von Suchmaschinen, um diesen Artikel zu untersuchen. Das hindert sie daran, die Seite zu sehen, und erschwert es ihnen, herauszufinden, wofür die Seite gerankt werden sollte. Das bedeutet, dass die Seite wahrscheinlich gar nicht gerankt wird.

SEO-Strategien: Black Hat vs. White Hat

Wenn es um SEO geht, wird der Wunsch nach schnellen Gewinnen gemeinhin als "Black Hat SEO" bezeichnet. Nutzer, die Black Hat SEO anwenden, setzen zwielichtige Techniken wie Keyword Stuffing oder Link Scraping ein, um ihre Website schnell zu platzieren. Das mag nur kurzfristig funktionieren und ein paar Besucher auf deine Website bringen. Aber nach ein paar Monaten straft Google deine Website ab und setzt sie auf die schwarze Liste, was bedeutet, dass du kein Ranking mehr bekommst.
Auf der anderen Seite ist White Hat SEO der richtige Weg, um ein nachhaltiges Online-Geschäft aufzubauen.

Dein Ziel ist es, dem Publikum die relevantesten Inhalte zu bieten und sie nach den Regeln der Suchmaschinen zugänglich zu machen.

Dieses Foto von Inbound Marketing Inc. schlüsselt es hervorragend auf; ich möchte aber noch ein paar zusätzliche Dinge beleuchten:

Duplizierter Inhalt

Wenn eine Website versucht, für einen bestimmten Suchbegriff zu ranken, kann es sein, dass sie Inhalte auf ihrer Website dupliziert, um dieses Wort wiederholt in ihrem Text zu haben. Google straft Websites ab, die dies tun.


Keyword-Stuffing und unsichtbarer Text

Vor langer Zeit bestand eine Black-Hat-Methode darin, viele Schlüsselwörter am Ende deiner Beiträge einzufügen, sie aber in der gleichen Farbe wie den Hintergrund zu gestalten. Diese Taktik führt dazu, dass du sehr schnell gebannt wirst. Ähnlich wie das Einfügen von Keywords an Stellen, an denen sie nicht gebraucht werden.


Cloaking und Weiterleitung

Es gibt eine richtige und eine falsche Methode, wenn es um Weiterleitungen geht. Die falsche Methode ist es, viele Keyword-reiche Domains zu kaufen und den gesamten Traffic auf eine Seite umzuleiten.


Schlechte Verlinkungspraktiken

Ein Fiverr-Paket zu kaufen, das dir 5.000 Links innerhalb von 24 Stunden verspricht, ist nicht der richtige Weg, um Backlinks aufzubauen. Es ist wichtig, Links von relevanten Inhalten und Websites in deiner Nische zu erhalten, die ihre eigenen Traffic-Quellen haben.

Es gibt auch so etwas wie Grey Hat SEO. Das bedeutet, dass sie nicht so rein ist wie die White Hats, aber auch nicht so manipulativ wie Black Hat Strategien. Es ist nicht so, dass du versuchst, irgendjemanden zu täuschen oder das System absichtlich mit grauen Methoden zu manipulieren, aber du versuchst, dir einen erheblichen Vorteil zu verschaffen.

Die Standards von Google sind nicht immer so einfach, wie sie es dir weismachen wollen. Manchmal machen sie sogar Aussagen, die sich gegenseitig widersprechen. Google hat zum Beispiel gesagt, dass es Gastblogs zum Linkaufbau nicht befürwortet.
Aber was ist mit Gastblogs, die deine Marke bekannt machen? Was ist mit dem Aufbau von Bekanntheit, der Generierung von qualitativ hochwertigem Traffic und dem Erreichen eines erkennbaren Namens in der Branche?

In der Welt der Suchmaschinenoptimierung kommt es nicht nur darauf an, was du tust, sondern auch auf die Methode, die du anwendest. Du wirst bestraft, wenn du Gastbeiträge von Websites kaufst, die nichts mit deiner Branche zu tun haben. Wenn du einzigartige Gastbeiträge schreibst, die den Lesern von Websites, die für dich relevant sind, einen Mehrwert bieten, ist alles in Ordnung und der Link-Saft fließt reibungslos zu deiner Website.