Influencer Marketing ist zu einer der beliebtesten Formen der Marken- und Produktwerbung geworden. Aber es gibt immer noch Menschen, die nicht genau wissen, worum es beim Influencer Marketing geht.

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Was ist Influencer Marketing?


Influencer Marketing bedeutet, dass ein Unternehmen mit einem Online-Influencer zusammenarbeitet, um eines seiner Produkte oder eine seiner Dienstleistungen zu vermarkten.
Influencer Marketing ist eine Mischung aus traditionellen und modernen Marketingtechniken. Es hat das Konzept der Werbung durch Prominente aufgegriffen und in eine inhaltsbasierte Marketingstrategie integriert. Der Hauptunterschied beim Influencer Marketing besteht darin, dass die Zusammenarbeit zwischen Influencern und Marken stattfindet, die sich sogar selbst vielleicht nicht als berühmt betrachten.

Was ist ein Influencer?


Ein Influencer ist eine Person, die:

  • die Macht besitzt, Kaufentscheidungen anderer Menschen durch die Autorität ihrer Erfahrung, ihrer Position oder der Beziehung zu ihrer Zielgruppe zu beeinflussen
  • eine Fan-Gemeinde in einem bestimmten Bereich, in dem sie sich aktiv engagieren. Was die Größe angeht, hängt das von der Größe ihres/seines Themas der Nische ab

Influencer sind, anders als Prominente, nicht auf einen bestimmten Ort beschränkt. Sie sind jeder. Der Grund, warum sie einflussreich sind, ist ihre große Fangemeinde im Internet und in den sozialen Medien. Influencer können bekannte Videofilmer auf Instagram sein oder vielgelesene Blogger, die über Cybersicherheit twittern, oder bewunderte Marketingberater auf LinkedIn. In jeder Branche gibt es Menschen, die einflussreich sind. Du musst sie ausfindig machen. Viele haben Hunderte oder Tausende (oder Millionen) von Followern. Viele erscheinen wie normale Menschen. Sie haben vielleicht nur 10.000 Follower, in manchen Fällen sogar weniger. Trotzdem werden sie als die Besten in ihrem Fachgebiet bezeichnet. Sie sind diejenigen, die die Antworten auf die Fragen der Menschen haben. Je nach Fachgebiet sind sie diejenigen, die unterhaltsame Social Media-Posts in ihrem speziellen Bereich erstellen. Sie posten die attraktivsten Bilder, machen die ansprechendsten Videos und führen die umfassendsten Online-Diskussionen.

Influencer-Marketing-Statistiken, auf die du im Jahr 2022 achten solltest

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  • Influencer Marketing ist im Jahr 2021 auf 13,8 Milliarden US-Dollar angewachsen.
  • Unternehmen machen 5,78 Dollar Rendite pro 1 Dollar, den sie für Influencer Marketing ausgeben.
  • Die Zahl der Suchanfragen nach dem Begriff "Influencer Marketing" ist allein bei Google seit dem Jahr 2016 um 465% gestiegen.
  • 90% der Befragten halten Influencer Marketing für die effektivste Marketingmethode.
  • 67% der Marken nutzen Instagram für Influencer Marketing.
  • 1360 auf Influencer Marketing spezialisierte Agenturen und Plattformen sind in den letzten 5 Jahren auf den Markt gekommen.

Wie findet man die besten Social Media Influencer: Makro-Influencer oder. Micro Influencer vs. . Nano Influencer?


Bevor du den richtigen Social Media Influencer auswählst, ist es wichtig, die Anzahl der Follower zu bestimmen, die diese Person haben muss, je nachdem, welchen Marketingweg du einschlagen willst. Marken haben großen Erfolg bei der Zusammenarbeit mit Influencern aller Ebenen, aber nicht jede Kampagne funktioniert mit jedem einzelnen von ihnen. Außerdem muss sich deine Auswahl nach der Art der Zielgruppe richten, die du erreichen willst.

Makro-Influencer


Die Zusammenarbeit mit den meisten Makro-Influencern ist teuer, und du musst diese Kosten rechtfertigen. Das ist jedoch nicht schwer, wenn du ein breites Spektrum an Kunden ansprechen willst. In diesem Fall wählst du einen Influencer, der die Zielgruppe, die du erreichen willst, stark anspricht. Der Influencer muss aber nicht unbedingt zur Zielgruppe gehören. Makro-Influencer können auch sehr nützlich sein, wenn du ein neues Produkt auf den Markt bringst, das die breite Masse anspricht, damit du die Bekanntheit deiner Marke steigern kannst.

Mikro-Influencer


Micro Influencer sind Content Creators, die aufgrund ihres engagierten Publikums sehr effektiv sind. Sie bringen in der Regel einen hohen ROI und sind hervorragend geeignet, um den Umsatz zu steigern. Das hat allerdings einen Preis: weniger Aufmerksamkeit.

Nano-Influencer


Sie sind die Neulinge unter den Influencern, vor allem im Bereich des Sponsorings. Markenbekanntheitskampagnen funktionieren gut mit Nano-Influencern, um kleine Märkte zu erreichen. Das gilt vor allem dann, wenn dein Produkt nur eine kleine Anzahl von Kunden anspricht oder wenn du versuchst, in dieses Kundensegment "einzudringen". Die Arbeit mit Nano-Influencern ist kostengünstig, aber sehr effektiv.

Zusammenfassend würde ich vorschlagen, den Influencer auf der Grundlage deines Zielmarktes und deiner Ziele auszuwählen. In bestimmten Fällen lohnt es sich, mit Mega- und Makro-Influencern zusammenzuarbeiten. In anderen Fällen ist es nicht effektiv. Hier kommt es darauf an, Ziele zu setzen, die richtigen Strategien zu entwickeln und verschiedene Alternativen zu durchdenken.
Unabhängig davon, für welche Größe du dich entscheidest, empfehle ich dir, dass ein wesentlicher Teil deines Plans darin besteht, mit Menschen zu arbeiten, die deine Marke bereits lieben.

Was funktioniert im Influencer Marketing?

Nimm dir einen Moment Zeit, um über deine Strategie für Influencer Marketing nachzudenken

  • Sorge dafür, dass du organisiert bist, entwickle einen Aktionsplan, eine Strategie und ein Budget und verbringe dann Zeit mit der Recherche
  • Wähle deine Methode, um Influencer auf deine Liste zu bekommen - suche sie organisch, schließe dich Influencer Marketing Plattformen an oder arbeite mit einer Agentur zusammen
  • Hab Geduld und sei menschlich - wir sind Menschen, die mit Menschen reden, nicht Unternehmen, die mit Unternehmen reden
    Entwickle einen Zeitplan
  • Bevorzugt der Influencer monatliche/vierteljährliche/halbjährliche Anrufe oder Newsletter?
  • Verbinde dies mit deinem PR-Kalender und dem Zeitplan für Produktveröffentlichungen usw.
  • Versende E-Mails im Namen von Führungskräften. Reisepläne für Führungskräfte aufstellen und persönliche Treffen organisieren

Was Influencer Marketing nicht ist


Beim Influencer Marketing geht es nicht nur darum, jemanden zu finden, der ein Publikum hat, und ihm die Möglichkeit zu geben, Geld oder Ruhm zu verdienen, damit er gute Kritiken über dich schreibt. Dafür sind virale Berühmtheiten gemacht. Influencer sind diejenigen, die Zeit in den Aufbau ihrer Marke und ihrer Anhängerschaft investiert haben; sie schützen ihr Image und ihre treuen Anhänger. Sie sind Menschen, die geduldig und zielstrebig auf ihren Erfolg in den sozialen Medien hinarbeiten. Solche Menschen sind nicht daran interessiert, Influencer Marketing zu betreiben, nur um etwas Geld zu verdienen.
Beim Influencer Marketing geht es nicht um sofortige Ergebnisse. Es ist eine ähnliche Methode wie Social Media und Content Marketing, bei der sich deine Marketingkampagne nicht in erster Linie darauf konzentriert, deine Produkte zu verkaufen. Es geht vielmehr darum, deine Glaubwürdigkeit, deine Autorität und deine Vordenkerrolle in deinem Umfeld zu zeigen.


Beim Social Media Marketing ist es ein langsamer Prozess, die Art von Anhängern zu gewinnen, die loyal und aktiv sein werden. Daher ist es verlockend zu denken, dass die Partnerschaft mit einem Influencer ein einfacher Weg ist, um in die Köpfe und Herzen derer zu gelangen, die ihnen folgen. Aber so einfach ist es nicht. Um dich mit Influencern zu verbünden, musst du dir Respekt und Vertrauen verschaffen. Wie schaffst du das?

Was im Influencer Marketing nicht funktioniert


Ein pauschaler Ansatz, um verschiedene Influencer zu finden und zu nutzen. Eine Größe passt nicht zu jedem Influencer: Passe deine Strategie an den jeweiligen Influencer an.
Du schaust nur auf die Popularität eines Influencers. Einfluss ist nicht gleichbedeutend mit Popularität. Sei dir darüber im Klaren, dass dein Ziel darin besteht, eine bestimmte Reaktion bei deinen Kunden auszulösen. Gehe nicht davon aus, dass diejenigen, die die meisten Follower haben, auch diejenigen sind, die in der jeweiligen Nische Einfluss haben.

Was du nicht tun solltest, wenn du mit Influencern zusammenarbeitest


Es ist ebenso wichtig zu erkennen, dass die meisten Influencer ein engagiertes und leidenschaftliches Publikum entwickelt haben. Es ist kein Zufall, dass die Menschen den Influencern mehr zugetan sind als den Marken. Die Follower haben kein Interesse an deiner Marke. Sie interessieren sich nur für die Meinung von einflussreichen Menschen. Versuche nicht, deinen Influencern die Regeln des Geschäfts und der Regeln aufzudrängen. Ihr Publikum gehört ihnen und es steht ihnen frei, zu gehen und ihre Follower hinter sich zu lassen.

Influencer Marketing FAQs

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Was ist die Rolle des Influencer Marketings?


Influencer Marketing ist eine der Formen moderner Marketingstrategien, bei denen Unternehmen und Marken Social Media Influencer nutzen, um ihre Dienstleistungen und Produkte zu bewerben. In der Regel wird dabei mit Influencern und Content-Erstellern zusammengearbeitet, um Inhalte zu produzieren, die das Produkt präsentieren und auf Social-Media-Plattformen bewerben. Influencer Marketing ist der neueste Ansatz für die alte Methode der Werbung durch Prominente.

Was ist eine Influencer-Marketing-Strategie?


Im Bereich des Influencer Marketings ist es wichtig, die richtige Marketingstrategie festzulegen, denn sie kann über Erfolg oder Misserfolg einer Influencer Marketing-Kampagne entscheiden. Eine Strategie für das Marketing mit Influencern hilft dir, deine Marketingziele und deine Zielgruppe zu verstehen und deine Strategie entsprechend umzusetzen. Wenn du eine Strategie entwickelst, ist es wichtig, Nachforschungen anzustellen, damit du die Art von Influencern für deine Kampagne, das Budget und den erwarteten Return on Investment bestimmen kannst.

Was genau ist Instagram Influencer Marketing?


Instagram Influencer Marketing ist ein Beispiel für Influencer Marketing, das hauptsächlich über Instagram durchgeführt wird. Influencer nutzen Instagram, um Inhalte zu erstellen, die die Produkte oder Dienstleistungen einer Marke über gesponserte Instagram-Posts oder Stories bewerben. Instagram ist eine hervorragende Plattform für Influencer Marketing, da sie bei den Nutzern sehr beliebt ist. Aus diesem Grund nutzen mehr als 55 Prozent der Influencer Instagram für Marketingkampagnen und nicht andere Kanäle.

Wie fange ich mit einer Influencer-Marketing-Kampagne an?


Hier sind einige Vorschläge für den Start deiner Influencer-Kampagne. Beginne damit, das Ziel deiner Kampagne zu bestimmen und entwickle KPIs, die den Erfolg der Kampagne bestimmen werden. Sobald du das Ziel deiner Kampagne und die Leistungskennzahlen kennst, ist es an der Zeit, die Art von Influencer zu bestimmen, die du zur Umsetzung deines Plans einsetzen willst. Den besten Influencer zu finden, ist der wichtigste Aspekt des Influencer Marketings, denn nur so kannst du den Erfolg deiner Marketingkampagne sicherstellen.

Wie viele Follower brauchst du, um ins Influencer Marketing einzusteigen?


Man braucht keine große Fangemeinde, um mit Influencer Marketing Geld zu verdienen. Es ist sogar möglich, für nur 1000 Follower bezahlt zu werden. Dies wird oft als Nano-Influencer bezeichnet. Die Marken konzentrieren sich nicht immer auf die Anzahl der Follower eines Influencers. Es geht ihnen darum, wie gut deine Beiträge geschrieben sind und wie sehr du dich mit deinen Followern auseinandersetzt. Wenn du also von den Marken wahrgenommen werden willst, musst du weiterhin hochwertige Inhalte erstellen und dich regelmäßig mit deinen Fans austauschen.