Seien wir ehrlich: Werbung hat sich zu einem besonderen Ärgernis entwickelt, das dich beim Surfen in sozialen Netzwerken stören kann. Die Skepsis der Verbraucher geht so weit, dass viele die Werbung nicht mehr mögen, weil sie das Gegenteil von dem bewirken kann, wofür sie gedacht war.

Für Marken und Vermarkter ist es daher schwierig, die Aufmerksamkeit der Öffentlichkeit zu gewinnen und - was vielleicht am wichtigsten ist - positive Reaktionen zu erhalten.

Seit dem Start von TikTok wurde ein Hoffnungsschimmer für Unternehmen entfacht die ihre Produkte auf innovative, frische und sachdienliche Weise anpreisen wollen.

TikTok erklärte sich selbst zum zwanglosesten und spaßigsten sozialen Online
Netzwerk. Seit ihrer Gründung im Jahr 2016 hat die Plattform überlebt und ist
Ad Age's Nr. 1 Marketer of the Year 2020 zu sein.  

In diesem Artikel sehen wir uns Beispiele an, die zeigen, wie sich "formelle" Marken von traditionellen Formen der Interaktion mit den Nutzern entfernen.

📺 Beispiele für Werbeanzeigen


Hier sind ein paar Beispiele von Marken aus verschiedenen Branchen, die
die mit ihren einzigartigen Ideen für TikTok-Anzeigen aufwarteten und die Früchte ihrer einfallsreichen Arbeit sehen konnten.

TikTok-Inhalte von Coconut Lane

@coconutlaneuk

COCOGYM25 for 25% off 🙌 redefining activewear for all 🥰 @laurenleahamer #coconutlane #cocogym #activewear #fyp #foryoupage #foryou #trending

♬ original sound - Coconut Lane

Der sehr erfolgreiche Mode- und Lifestyle-Onlineshop Coconut
Lane hat vor kurzem beschlossen, zwei TikTok-Kampagnen zu starten und dabei die brandneue Shopify-Integration von TikTok zu nutzen.

CoconutLane hat vor kurzem eine Sportmarke namens Cocogym gegründet. Einige der TikTok-Anzeigen (mit dem obigen Video) zielten darauf ab, die Verkäufe von Cocogym anzukurbeln, und richteten sich speziell an körperlich aktive Millennials und Gen Z-Fans.

Die Marke nutzte ein verhaltensoptimiertes Targeting durch die In-Feed Auction Ads, um die neue Linie bei den Nutzern direkt in den For You Feeds zu bewerben, mit einem Call-to-Action, der sie zur neuen Gym-Kollektion auf der Shopify-Website von Coconut Lane führte.
Die Werbung ist vertont, wird im Feed abgespielt und ähnelt sehr den
den anderen Coconut Lane-Videos, die auf TikTok gepostet wurden, und verwendet keine
Methoden des Hard-Selling.

Die Anzeige wurde 595.000 Mal angesehen, 5.000 Mal angeklickt und 2.200 Mal geliked - deutlich mehr als Coconut Lane für seine nicht gesponserten Videos erhält. Die Anzeige erzielte außerdem erstaunliche Kosten pro Impression von 0,09 Pfund.

Samsung S22 TikTok-Anzeigen

@thegalox_

The new Samsung Galaxy S22 Ultra! goes on sale February 25th in the US. #samsung #galaxys22ultra #tech

♬ original sound - Anthony

Der offizielle TikTok-Account von Samsung hat weltweit 1,5 Millionen Follower. Samsung hat gerade sein S22 Ultra-Handy auf den Markt gebracht, bei dem die Möglichkeiten der Nachtfotografie ein wichtiges Verkaufsargument sind.

Der 30-sekündige Werbespot, den wir oben gezeigt haben, wurde von Samsung weltweit eingesetzt. In Großbritannien war er jedoch unglaublich erfolgreich und hat innerhalb von 30 Tagen 59,7 Millionen Likes, 629 Kommentare und 394 Shares erhalten. Bemerkenswerterweise zeigen die Informationen von TikTok, dass die meisten Klicks auf die Anzeige in den letzten paar Sekunden erfolgen (wenn das Samsung-Markenlogo zu sehen ist). Die Anzeige spricht TikTok-Nutzer an, die an einem Upgrade ihres Smartphones interessiert sind.

Samsung wirbt weiterhin für sein Telefon und seine Kamerafunktionen. In Zusammenarbeit mit dem British Fashion Council und Charles Jeffrey, dem "König der Nacht der Mode", wurde ein Film gedreht, der komplett bei Nacht aufgenommen wurde. Die neuen Videos zeigen die Effizienz der Nachtmoduskamera, die bei schlechten Lichtverhältnissen effektivere Aufnahmen ermöglicht.

Die M&S 2022 TikTok-Kampagne

@mandsfood

Meet the latest arrivals to the Omballs party – our new Omballs choccy chums, fruit Omballs and bubbly Omballs! Which one are you after? 👇

♬ original sound - M&S Food

Es ist leicht vorstellbar, dass versierte TikToker der Generation Z die Werbung einer typischen Einzelhandelskette wie M&S (Marks and Spencer) ignorieren. Das ist in der Praxis jedoch nicht der Fall. M&S hat in den letzten Jahren mehrere erfolgreiche Kampagnen durchgeführt, zuletzt mit dem Video über Omballs Video. Auf der M&S-Website heißt es: "Entdecke die belgische Schokoladenleckerei, brandneue Frucht-Omballs, sprudelnde Omballs, Omball Choccy Chums und mehr."

Im Jahr zuvor hatte M&S eine TikTok-Werbekampagne zum Valentinstag gestartet. Das Unternehmen erhielt 18,5 Millionen Aufrufe der Anzeige und einen Engagement-Anteil von 15,47 Prozent. Das zeigt, dass die Omballs-Kampagne das Potenzial hat, ihren Schwung beizubehalten.

Die TikTok-Inhalte von Adventure Chef Game

@thebandmcmillan

what is going on?!?🧐😰😱 #fyp #fypシ #foryou #viral #trend #siblings #crush @AdventureChefOfficial #adventurechef @Episode #episode

♬ Monkeys Spinning Monkeys - Kevin MacLeod & Kevin The Monkey

Die berühmteste TikTok-Werbung der letzten Zeit sieht ganz und gar nicht wie eine Werbung aus. Das Spiel Adventure Chef hat sich mit den Musikern und Influencern The Bank McMillan zusammengetan, um einen Clip zu erstellen, in dem enthüllt wird, dass einer der Charaktere seine Freundin mit einer anderen Frau betrügt. Als seine Schwester seine Gespräche belauscht, stürmt sie in sein Zimmer und entdeckt, dass er sie mit dem Spiel Adventure Chef "betrügt".

Dies ist ein hervorragendes Beispiel für Influencer Marketing. Influencer erstellen und laden ein lustiges Video hoch, das sich auf den Namen einer Marke bezieht. Sie denken nicht zu viel über das Thema nach und verwenden keine Grafiken, um die Marke vor ihren Zuschauern zu identifizieren. Es ist auch eines der ersten TikTok-Videos, das mit einer Länge von 70 Sekunden über das Ein-Minuten-Limit hinausgeht.

Adventure Chef nutzte das Video des Influencers, um eine In-Feed-Anzeige zu erstellen, die App-Installationen als Hauptziel der Kampagne beinhaltet.

Die BMW TikTok-Kampagne 2022

@bmw

What colour is your mood? 🧘‍♀️#BMWiX #BMW #carsoftiktok #Hello2022 #fyp

♬ original sound - bmw

BMW hat in der Vergangenheit vor allem Menschen mit höherem Einkommen angesprochen, da diese sich eher ein Luxusauto leisten können. Deshalb richten sie ihre Werbung eher an Kunden mittleren Alters, die ein angemessenes Einkommen haben. Aber sie wissen, wie wichtig es ist, für ihre innovativen Fahrzeuge für die nächste Generation zu werben, und deshalb ist TikTok ein wichtiges Element des Marketingplans.

Wir haben auf ihrer Seite kein Video gefunden, das ihrer beliebtesten TikTok-Werbung (für den BMW 1er) ähnelt. Deshalb zeigt das Video oben eine andere aktuelle und erfolgreiche BMW-Kampagne.

BMW UK hat die Werbung für den BMW 1er erstellt, um die Markenbekanntheit bei einer neuen, jüngeren Nutzerbasis auf TikTok massiv zu steigern. In dem 25-sekündigen Video wurden Bilder von zwei Athleten des Team GB eingeblendet: dem Turner Joe Fraser und dem BMX-Fahrer Chaz Worther. Im Mittelpunkt des Videos stand die BMW 1er Serie, die sie "The 1" nannten. Worther und Fraser machten einen Rückwärtssalto und fuhren mit dem Rad durch das Auto, um innovative Funktionen wie die optionale Einparkhilfe und die Gestensteuerung zu zeigen.

BMW nutzte TopView und In-Feed Ads, die für organisches Engagement und große Aufmerksamkeit sorgen. Am Ende wurde die Anzeige 27 Millionen Mal aufgerufen und erreichte eine Klickrate von 16,08 %.

Arten von TikTok-Anzeigen


TikTok bietet eine Reihe von Werbeformaten an, die alle eine bestimmte Funktion erfüllen. Aus diesem Grund hat jede Anzeige ihre eigene Strategie
der Funktionsweise.

1. TopView-Anzeigen

Eine TopView-Anzeige ähnelt einem normalen TikTok-Video, das sehr früh auf der For You Page (FYP) gezeigt wird (innerhalb der ersten paar Sekunden). Sie ist wie ein normales Video formatiert, mit einem Vollbild mit vertikalem Schnitt, automatischer Wiedergabe, Ton und einem Hyperlink zu deiner Website. Mit diesen Videos, die bis zu 60 Sekunden lang sein können, kann dein Unternehmen auf die attraktivste Art und Weise auf deine Marke aufmerksam machen.

2. Markenübernahme

Wenn du die App öffnest, wird eine kurze Anzeige eingeblendet, bevor du dein FYP aufrufst, um deine täglichen Updates zu erhalten. Diese Anzeige kann ein statisches Bild sein, das 3 Sekunden lang angezeigt wird, oder sogar ein stummgeschaltetes Video von 3-5 Sekunden Dauer. Markenübernahmen sind ein enormer Vorteil für Unternehmen, die eine große Aufmerksamkeit erzielen wollen. TikTok zeigt einem Nutzer nur eine Markenübernahme-Anzeige pro Tag.

3. In-Feed-Anzeigen

In-Feed-Anzeigen sind 60-sekündige Clips, die den Nutzern gezeigt werden, wenn sie täglich durch FYP scrollen. Wenn die Werbung erscheint, kann sie mit einem gewöhnlichen Video verwechselt werden, das von einer Person erstellt wurde. Sie ist ein Teil des Feeds, genau wie die Werbung auf Facebook und Instagram. Da die App zwischen den FYP-Clips eingeblendet wird, muss sie schnell fesselnd sein und die Aufmerksamkeit der Nutzer innerhalb weniger Sekunden auf sich ziehen.

4. Branded Hashtag Challenge

Branded Hashtag Challenges zielen darauf ab, ein viel größeres Engagement beim Publikum zu erreichen. Sie ermutigen die Nutzer/innen, sich an der Erstellung von Inhalten unter dem Dach der Marke zu beteiligen. Alle erstellten Inhalte werden auf einer Hashtag-Challenge-Seite gesammelt, damit andere sie sehen können. Die Sache hat jedoch einen Haken: Es gibt keine Garantie dafür, dass eine bestimmte Anzahl von Menschen erreicht wird. Um es richtig anzugehen, arbeiten Unternehmen oft mit bekannten Influencern zusammen. Sie können auch dafür bezahlen, dass die Seite auf TikToks Discover angezeigt wird.

5. Branded Effect

Marken können benutzerdefinierte Sticker, Spezialeffekte und Filter erstellen, ähnlich wie bei den Linsen von Snapchat. Diese Effekte befinden sich auf der ersten Seite des Effekt-Panels. Sie werden maximal 3 Tage lang oben auf der Seite angezeigt, können aber auch danach über die Suche gefunden werden. Sie helfen Unternehmen dabei, mehr UGC (nutzergenerierte Inhalte) zu erzielen.